通才的崛起：多兴趣的人如何在创作者经济中成长
用失败叠加技能，以大目标组织内容，再建立多元收入组合
概要
Dan Koe 把创作者经济描述为“第二次文艺复兴”：社交媒体的自然传播、低成本数字工具和个人教育需求，使同时掌握多种中上水平技能的人比单一专业者更容易组合出独特价值。他把技能叠加改称“失败叠加”，主张先选定一个真实人生目标，尽快启动项目、撞上障碍，再让好奇心引导学习；失败的电商、设计、SEO 等经历会逐步形成解决问题的工具箱。经营内容时，不必把自己锁进过窄主题，而应围绕财务自由、健康或自我实现等大目标，写下全部兴趣，依据反馈找出信号，再把有效主题沉淀成长内容、免费数字资产和付费产品，最终建立多种收入来源。文章关于传统教育失效、岗位必然被机器人替代、创业收入速度和“工资奴役”的说法属于作者的价值判断与预测，并非对所有职业和个人都成立。
正文翻译
我们正处在第二次文艺复兴的中途。
但只有少数人看得见正在发生什么。
真正利用它的人更少。
你看到了吗？
这些现象都与同一事实相连：技术改变了我们的工作方式、可获得的工作机会，以及什么样的工作有资格被视为有价值。
如果你想靠自己喜欢的事情谋生，你正生活在正确的时代。
互联网把创造财富的能力分散到个人手中，尤其是那些重视自我教育、个人责任，并希望通过做好工作让自己的人生有所成就的人。
几个问题促成了这一切。
1）专业型人才会与其他专业型人才竞争。
所谓专业型人才，是指试图只凭一项兴趣或技能实现目标的人。
比如，只靠健身的健美运动员。
或者，在电子游戏里只玩一个位置、职业或角色。
又或者，在工作中机械地执行一连串固定任务。
专业化在工业时代很合理，但在信息时代并不合理。
健美运动员受伤后，要么因为无聊而停止进步，要么从头开始。
在游戏里，如果你的角色被克制，或者已经有人占据你的位置，你就会处于巨大劣势。
如果工作只由日复一日的重复任务组成，你不仅会成为最容易被替代的人，生活也会失去滋味，因为没有挑战，也没有为生活带来意义的新目标……你的时间逐渐枯萎，注意力只能放在整天工作、晚上疲惫、支付账单、祈祷家人不要离开你，以及其余这一切上。
相比之下，通才多元而有趣。
多数人认为，要想成功，就必须非常擅长一件事。
社交媒体扭曲了我们对价值的感知。
你不需要雕刻般的六块腹肌和喷雾美黑，才能给别人留下印象并获得注意。
在多数人看来，拥有一点肌肉、能做几个引体向上，同时在健身之外还有生活，就已经很厉害了。
再加上写作爱好和一点心理学知识，你就打开了一个机会世界，让网上的陌生人注意到你；过去，你根本没有机会出现在他们面前。
在第二次文艺复兴中，你不必在一件事上极其出众，而要在许多事情上达到平均水平。
2）互联网偏爱通才。
刚开始做生意时，“缩小细分领域”的建议铺天盖地地向我涌来。
人们常说，财富藏在细分领域里。
而且不只是稍微缩小，还要细分到极致，让你学到的技能只能帮助一小群人。
这听起来有道理，但在我看来已经过时。
社交媒体处在注意力的最前沿。
付费广告和陌生开发邮件——也就是绝没有人喜欢做的那些事——要求你的信息足够具体，这样才能找到、锁定特定人群，并把工作呈现在他们眼前。如果你不理解这件事，可以学习我的免费“一人企业基础”课程。
但随着营销越来越多地转向社交媒体上的自然内容，情况已经不是这样。
通过内容，你的作品会暴露在多样化的受众面前，因为社交媒体就是这样运作的。
这些东西都会把你抛向无法预测的受众。
而且，人们上社交媒体并不是为了学习或购物，至少刚打开社交媒体时不是，直到他们偶然遇到对生活有益的东西。他们是来娱乐的，所以你需要相应调整策略。
如果你的信息过于细分，人们会直接滑过去。
你应当吸引一群兴趣广泛、多种多样的受众，再说服他们理解你想要变现的技能为什么重要。
如果你谈论的全是自己销售的东西，人们很快就会看穿。
相比一个细分的 1 万人受众，我更愿意拥有一个多样化的 10 万人受众，因为我懂得怎样教育人。
我很快会教你如何做到。
3）劳动型工作比以往任何时候都更容易被替代。
社会已经把你安排在一条通往失败的路上。
我们正身处一场信念的精神战争。
面对变化的环境，老一辈不允许自己的身份受到挑战。他们的思想仍生活在一个这样的时代：上学、找工作、一直干到死，也许能拥有不错的退休生活，是一种聪明选择。
这不是他们的错……这只是人性。集体层面的信念体系需要时间才能进化。
问题在于，人们会拼命阻止你改变。无论他们怎样声称这是出于对你的爱，现实是，当你做得比他们更好时，他们的身份认同会受到威胁。
成为“第二次文艺复兴人”，需要强大的心智和坚毅。
你必须坚信，自己的潜力不止于找到一份可能在 5—10 年内被机器人替代的工作。
你只要打开任何新闻或报道网站亲自看看，就会知道大多数教育和工作选择已经过时，不需要我再告诉你。
通才为什么能在创作者经济中成长
只有奴隶才会被要求一生只做一项任务。
而这恰恰反映在我们当前的教育和就业体系里。
工资奴役是真实存在的。
另一方面，“自由人”的定义，是一个按照自己的兴趣行动，并在一生中做许多事情的人。
如果你不创造自己的目标，就会有人分配目标给你；社会非常擅长向那些不会独立思考的人派发目标。
通才是这样一种人：出于实现人生目标的兴趣，学习所有相关的知识和技能。
这对我来说很自然，我相信对许多正在阅读的人也是如此。
我很感激自己拥有一群能够理解我那些失败的受众。
所以，我想为仍在一线苦干的人澄清一些事情。
我在无货源代发、电商、SEO、数字艺术等方面都失败过。
但在追求商业目标的过程中，我叠加出了一套不可替代的技能。
一两项技能并没有给我带来多少结果。
但五项、六项、七项技能，让我能够发现有利润的机会并采取行动，因为我有更多工具可以解决更多问题。
无货源代发教会了我品牌塑造，让我可以凭借较短的发货时间，从更大的品牌中脱颖而出。
电商教会了我广告和产品设计，让我更能抓住注意力。
数字艺术教会了我平面设计，以及在社交媒体上建立受众的细微之处。
请注意，我没有通过没完没了地学习教程来掌握这些技能。我设定了为自己工作的目标，启动一个项目，再一路自学，并在项目中练习这些技能。
正是所有这些“失败”，让我能够做今天所做的事。
这个故事之所以重要，有两个原因。
1）叠加失败，让你不可替代
多数人都知道什么是“技能叠加”。
它就像一个分散配置的股票投资组合。
如果像专业型人才那样把所有钱投进一只股票，你就为灾难创造了条件；而投资多只股票，可以提高成功概率。
即使一只股票下跌，另几只也可能上涨，你整体仍然有利润。
如果你有机会进入 NBA 或推出白金唱片，现在大概早就知道了。
从统计上看，在某一件具体事情上成为最优秀的人几乎不可能。
但在几项令你感兴趣的领域进入前 25%……这相当容易。
为了让这个概念更容易消化，我们不妨把“技能叠加”重新称为“失败叠加”。
说到获得技能，会让你以为自己只需要整天研究和学习。
说到获得失败，则预设你正在主动向目标前进，并获得真实经验。
这些东西最终都会相互重叠。
从健身开始，会让你接触可以尝试的饮食模式、可以测试的训练计划，以及可以执行的生活方式改变。
当你进入前 25% 后——这在健身领域并没有多了不起——就可以探索新的路线。
也许你想开创健身事业，于是开始在网上写作并建立受众。
同样，当你进入前 25% 后——这依然没有多了不起——就可以向外拓展，为现有成果添加新东西。
你可以学习哲学，为写作增加深度；学习设计，提升品牌；或者作为创作者学习几乎任何东西。这就是通才能够成长的原因。
2）利润最高的细分领域就是你
创作者经济——不要与网红经济混淆——由那些追随兴趣并记录自己知识的个人所构成。
没有人想关注一个高级搜索引擎，看它永远谈论同一件事。
许多创作者告诉我，他们害怕拓展新兴趣，因为无法理解那样做会如何运转。
你只需要看看自己关注的每个人。他们只谈一件事吗？真的如此吗？
还是说，他们把自己的观点、信念、知识和零碎人生经验，包装成有影响力的内容？
“可是 Dan，那我要卖什么？”
这正是事情变得棘手的地方。
通才如何谋生
通才要靠自己的能力谋生，第一步是选择一条不会把你锁进某一项具体技能或兴趣的职业道路。
换句话说，你需要成为创业者。
但只做到这一点还不够。
你很容易被困在一个具体的细分领域里，继续做自己已经觉得没有意义的工作。
正如前面所说，你正处在第二次文艺复兴中。
社交媒体是新的城镇广场。
创作者是新的文艺复兴人。
创作者是去中心化的教育体系。
创作者是新的经济。
别再把“创作者”视为某种新出现的互联网工作，而要把它看作生活的一部分。你已经把一天的大部分时间花在手机上，如果还假装社交媒体没有深入人类生活，就很愚蠢。成为“创作者”，只是在数字世界里表达自己的价值，而不是站在场边成为它的奴隶。
你大概会为了教育和娱乐而关注创作者，因为他们展示了与你一直被告知的东西不同的信念和机会。
思想正在塑造社会，而且这一切就发生在你眼前。
创作者通过追随自己的兴趣、教授自己知道的东西，获得独立收入。
他们解决自己生活中的问题，再出售解决方案。
有人销售时髦的防蓝光眼镜来帮助睡眠；有人销售商业建议，因为大学教授大概并不经营企业（除非他们纯粹出于热爱教学，同时已经坐拥大量现金），所以创作者是少数有资格教授商业的人；还有人销售效率系统、心理练习和冥想。
如果你看不见这一点，也许该取消关注所有人，开始寻找互联网里的新角落；那些角落正在创造你希望世界出现的社会。你的注意力总会流向某处，不妨让它滋养你所相信的东西，以及你想成为的人。
就从这里开始。你要怎样开始谋生？
建立广泛受众
我不喜欢建立“细分”或特定受众。
我喜欢用一切有助于达成目标的技能、兴趣和想法，帮助受众实现一个大目标。
当人们告诉你围绕某个具体主题建立细分受众时，他们通常没有意识到，自己其实并不是这样做的。
他们嘴上这样说，接着又会随意给出心态建议，讨论自己的信念，发布生活内容，再谈其他兴趣。
在其他一切之前，为什么要建立受众？
因为如果想获得独立收入，你就需要注意力和人。
你再也不能依赖老板，让营销部门通过销售他们的产品来创造注意力。你必须自己完成全部事情。
建立受众，是初学者完成这件事最容易接近的方式。你只需要互联网连接、几个想法，以及在键盘上打字的能力。我在《两小时写作者》中教授这套方法。
把它简化如下：
假设我正在帮助人们实现的目标是财务自由。
我会谈创造力、心理学、写作和人类潜能，帮助他们到达那里。
另一个人可以选择完全不同的东西，比如表现与健康、预算管理和灵性。
两者拥有同一个每个人都想要的大目标——财务自由——但抵达目标的方式完全不同。
多数创作者面临的问题是：要么没有一个目标来组织内容，要么选择的目标不是人们想要的，要么目标太小，只能吸引很小的受众。
目标越大，潜在受众就越大，你也越能保持独特。
先制造噪声，再寻找信号
多数创作者迟迟无法开始写作，是因为不知道该写什么。
当然，发布好内容只是社交增长的一部分。如果想增长，你必须把社交媒体本身理解为一项技能。我在《如何真正在社交媒体上建立受众》中谈过这项技能。
下一个问题：我要怎么写？
第一，根据你的兴趣列出内容创意。
第二，专注“如何做”和“为什么”。
第三，把帖子写出来。
第四，用你的大目标过滤它。
假设我要写心理学。
主题可以包括：
再用财务自由这样的大目标来组织它，你就得到了一篇帖子：
如何管理情绪：意识到自己的负面反应；采取行动前暂停一下；保持沉默，或者做出更好的决定。重复这个过程，你会重新训练自己的心智，让它不再那么消极。生活、金钱和关系都会更顺畅地流动。
只需要稍微提到一下你的大目标，帖子就会更有影响力。
为什么我们要专注说明一个想法的“原因”或重要性？
因为人们抱怨很多，实验很少。
“Dan，如果没有人对我的兴趣感兴趣，我该怎么谈它们？”
这不是他们的错，是你的错。你的兴趣不有趣，是因为你没有把它变得有趣。
既然你会对它产生兴趣，就意味着存在一连串思想和观念，也能让它对另一个人变得重要。
你不是生来就拥有这项兴趣。你后来被塑造成对它感兴趣；有人说服你理解它的重要性，于是你采用它来帮助自己实现人生目标。
这确实要求你思考，第一次做时大概不会那么容易。
用数字资产建立权威
走到这里，你已经写了相当多的帖子。
你应当每周复盘它们的表现，看看哪些想法优于其他想法。结果应该一目了然。
你可以寻找写得更好的内容，或互动更高的内容。
接下来，要充分利用这些想法：
如果这个主题继续表现良好，就创建一项数字资产，确立你在该主题上的部分权威。
创建一款免费产品，把一篇长帖或轮播图置顶到主页，或者把它记作潜在数字产品的起点。我们会在我的新课程 Mental Monetization 里这样做，把创意工作变现。课程将在 6 月 3 日早鸟价上涨时发布。
为什么要这样做？
这样你就不会觉得必须不断重复自己，把自己锁进一个细分领域。
一款免费产品会包含你对该主题几乎所有的认识。
你不必再围绕它没完没了地写内容，只需把人们引向免费产品，或者让他们阅读置顶长帖。
这会给你留下空间，继续实验新想法，让品牌更加多元，并使你作为通才变得不可替代。
随着你制造噪声、找到信号，就要不断重新利用那个想法，并创建新的免费产品，把人们带进邮件名单，从而把信号固化为品牌的一部分。
建立收入来源组合
作为通才，我们可以从几个人身上寻找灵感。
首先是 Zuby。
他是说唱歌手、健身爱好者和政治评论员。
面对相当广泛的受众，他会推广自己的音乐、健身电子书和公开演讲活动。他没有被锁在某个具体主题里，而这正是让他脱颖而出的原因。
我也愿意把自己看成另一个例子。
虽然我是从网页设计起步的，但这没有阻止我谈情绪管理和自我提升。
它也没有阻止我制作更多产品，比如实体计划本和自助电子书《力量之路》（那本书烂透了，但它让我得以进步，最终写完并出版了一本完整的书）。
因为我用实现更多人生目标这样的大目标吸引人，受众不断增长，所以我得以离开网页设计，转向写作、效率、品牌和营销。
我甚至不会说那些就是我的兴趣。说实话，我会谈脑中出现的任何想法。因为只要某个想法对拥有这些目标的我很重要，它也能对拥有共同目标的另一个人变得重要，而这样的人相当多。
简单说，围绕那些为你带来好表现的想法发布产品。
通过课程、训练营、模板、系统、教程，或任何能够帮助人们实现一个较小目标、让他们向大目标靠近几步的东西来变现。
每隔 3—6 个月，至少发布一款免费产品和一款付费产品，直到你拥有令自己满意的品牌与企业。
等你拥有现金流以后，再考虑打造需要资本和庞大受众才能销售的产品。我并非在富裕家庭长大，从来没有可用于投资的资本。我必须先创造自己可观的收入来源，才能出版自己的书、建立一家软件初创公司。
这就是你在一个走向数字化的世界里，作为通才谋生的方法。
感谢阅读，祝你今天剩余的时间愉快。
——Dan
作者：Dan Koe
原文：The Rise Of The Generalist (How To Thrive With Multiple Interests)