网红退场，经验时代到来
从追逐注意力，转向积累能长期帮助别人的作品
概要
Dan Koe 把社交媒体创作者分成三类：追逐注意力的网红、围绕转化经营的个人品牌，以及借社交媒体支持长期作品的匠人。他认为，当人工智能让普通信息和漂亮文字变得廉价，真正稀缺的是个人经验形成的独特视角。实践路径从建立“想法博物馆”开始：保存自己喜欢的想法与已验证有效的表达，选择思想密度高的输入，研究中等规模创作者，再为同一个主题寻找自己的不同角度。随后，观察读者反复提出的问题，把真实需求和自己解决过的问题结合，迭代出第一个产品。文章给出四周练习，并穿插作者对 Eden 工具的推广；核心主张是让注意力和收入服务作品，而不是让创作永远服从短期流量。
正文翻译
几乎每天，我都会看到一位四十多岁、不懂技术的妈妈，靠一个简单的数字产品，在一次发售中做到百万美元。
我说的产品，可能只是一个30天挑战。
她们先建立候补名单，围绕这个主题发布已经验证有效的内容，再面向名单里的订阅者和Instagram受众推出产品。
人们很买账，而且不难理解。
因为几乎没人能和拥有数百万粉丝的人产生共鸣——这对我可不是好消息——也很难代入脱离现实的奢华生活，或自己根本无法企及的身材。
他们更能理解一个和自己处境相似的人。
一个生活并不光鲜夺目的人。
所以，如果你有一个故事可以讲——无论看上去多么普通——有一项值得学习的小技能，或有能帮助别人改善生活的知识，请把握接下来的12个月。
已经没有人想再当网红了
世界不需要更多“内容创作者”。我们需要更多原创的思考者、更多反叛者、更多敢于逆主流文化而行的人，更多愿意花足够时间理解一件事、而不是急着评判的人。这种人如今如此稀少，而且每过一个小时，都变得更有价值。
就在几年前，所有人还都想成为YouTube创作者。
也就是说，人人都想辞掉那份每天把身心困在格子里八九个小时的工作，转而全职探索自己的兴趣。那就是当时的梦想。
我年轻时，放学回家就会直奔家里的电脑，观看自己关注的健身博主刚发出的生活视频。
他们是我的榜样。是他们让我爱上举铁，而这份热情一直延续至今。要不是当年着迷于营养和训练，我的人生不会是现在这样。这些东西，我不可能在学校里学到——至少不会像自学时了解得那么深入。后来我长大，对商业产生兴趣，同样的事又发生了。我发现一些创作者会随着自己事业的发展，分享正在学习的一切。他们教给我的东西，比我五年大学学到的还多。
我相信，社交媒体有潜力成为一个去中心化的教育系统，而且能比现在更进一步。在那里，你从独特的个人视角分享知识与兴趣，与你的个性产生共鸣的人，就会来向你学习。这就是我所说的“你自己就是细分领域”。写内容时，你仍然做平常会做的事，只是把自己的信念、看法和观察角度放到最高优先级。
很显然，我个人无法代入四十多岁妈妈的生活，她们也未必能代入我的生活——不过，我确实很感谢读者中的妈妈们，我知道你们在。她们向那些只比自己领先一两步的人学习内容创作、AI、园艺，或其他兴趣，往往更合适。
这就是你的机会。
个人品牌，已经不再“个人”
你是个艺术家。你当初可不是来当网红的。废话。但如果你不打算在网上一直穷着、神秘着，你最好学会“被看见”这门生意。
社交媒体上的创作者可以分成三类。
网红、个人品牌，以及我们姑且称为“匠人”的人。
区别在于，究竟是什么支配着他们。
对网红来说，社交媒体就是工作。他们的激励来自注意力本身，于是内容必须被优化成看完就忘的东西——廉价的多巴胺。这种模式制造大量混乱，对思考能力的损害远甚于AI。至少，和AI对话还有一条贯穿的思路，也可能教会你一些有用或新鲜的东西。
对个人品牌来说，社交媒体是为了变现。每一条帖子，都是把人引向课程、模板或某项计划的漏斗步骤。他们最初也许纯粹出于热爱，后来才意识到自己还得生存。于是，内容围绕信任和转化来优化。这比网红模式好，坦白说也未必对社会产生净负面影响——毕竟，他们至少有一个旨在教育别人或改善生活的产品——但我觉得，还有更进一步的可能。
匠人利用社交媒体，为自己持续积累的作品提供经济支持。
想想James Clear、Jordan Peterson，或其他公共知识分子。他们当然有个人品牌，你或许也会把他们当成网红。他们需要注意力，任何需要作品支持者的人都一样。但他们的核心目标，是靠自己热爱的事获得报酬，同时用这种方式为支持者创造很大的价值。
他们有一本书、公开演讲、研究、一套哲学，或者一组比算法更长寿的作品。Alan Watts虽然已经去世，今天依然拥有某种“个人品牌”。马可·奥勒留等人也是如此。甚至可以说，耶稣的“个人品牌”都强大得难以衡量。
社交媒体只是一个载体——而且是非常好的载体——用来把人们吸引到那些你希望在自己身后仍能留存的作品上。
使用社交媒体的最终目标，是抵抗其他优化目标的诱惑，把重心放在整组作品的影响上：你的产品、文字、视频，尤其是那些能留在读者脑海里、积极影响其行为，并在人群中温柔传开的思想。
这不意味着忽视获得注意力和报酬的需要，而是换一种视角：当事情做对时，注意力和金钱，是认真做好工作的副产品。
在我们正在进入的第二次文艺复兴中，我相信未来属于匠人，因为过去本来就属于他们。网红和个人品牌最初也是为此出发，只是后来被短期激励带偏了。
如果你对某些兴趣、知识或专长总有说不完的话，下面就是开始把握这个机会的方法。
建立一个像磁铁一样吸引想法的大脑
在我看来，最终的护城河，或者最后一种值得付费的竞争优势，就是你自己的看法。
那是一种只有你能看见的视角，因为它由独特的人生经验塑造。这也许是别人最后仍无法复制的东西，尤其是在任何人都能用AI十秒生成1500个漂亮词句的时候。
这就是你的优势。更不可思议的是，每个人都有。
只是他们还看不见它的价值，因为还没有为它建一座博物馆。
到现在，你已经接触过成千上万种想法：书、播客、谈话，与陌生人的争论，再加上一些赋予你个人故事的人生事件。这些共同锻造了你的视角。每一种想法，都为你理解现实的方式增加了一条连接。这些连接的复利积累，是这里唯一一种AI无法替别人生成的资产，因为它只能思考被要求思考的东西。
但现在，它是隐形的。不只别人看不见，你自己也看不见。你无法明确指出自己的视角，就无法在它上面继续建造，最后只好追随热点，因为热点是唯一看得清的东西。更糟的是，不及时记下来，想法一天之内就会蒸发——难怪你想不到该写什么、发什么。
来解决这个问题。
你可以使用任何喜欢的应用。我用Eden，所以下面会用它举例；Apple备忘录或Notion同样可以。习惯比应用重要。
Eden里有一个策略标签页，会问你七个关于自己的问题。接着，它会建立你的内容支柱、思想特征——也就是让你独特的东西——研究已经验证的主题，再延展出几十个可供使用的点子，让你开始发布内容。
已经使用过的人告诉我，他们终于弄清楚该发什么了，不只是今天，而是未来好几个月。你可以在这里试用，它还附带一个30天创作者冲刺课程。
第一步：建立想法博物馆
你喜欢的许多创作者，都有一个秘密：他们会严格筛选并保存笔记、想法和灵感来源。营销人把它叫作“参考素材库”。
你需要一个地方，在想法出现的瞬间记下来。洗澡时冒出来的那个念头，如果只靠记忆，中午吃饭时就已经不见了。
不要把事情复杂化。
随手记录随机念头、启发你的社交帖子、视频笔记，以及其他任何东西。我自己喜欢把想法存到两种看板里：“已验证想法”和“最喜欢的想法”。已验证，指已经广泛传播的帖子；最喜欢，指你自己热爱的想法。
从你自己的视角把两者结合起来，就可能得到一条出色的帖子。
简而言之，记录想法，是任何经得起时间考验的创作者最简单、也最根本的习惯。
那么，去哪里寻找独特的想法最好？
第二步：按思想密度筛选输入
大多数人的输入和其他人一样。
他们看一样的新闻，追一样的趋势，写出来的想法也一样。这就是社交媒体上的内容听起来都差不多的原因，而AI还在加剧这一点。
如果你想拥有别人没有的想法，就需要接触别人没在读的来源。更具体地说，你需要思想密度高的来源：那些几乎每句话都好得让人无法忽视的书、文章或账号。
思想密度最高的来源，包括年代较久或鲜为人知的书、替你挑选最佳想法的博客与账号，以及少数总能发布值得思考内容的创作者。
我把这些创作者放在Eden的一个“列表”里。添加创作者后，就能浏览并筛选他们的内容，也很适合做同行研究。这样查看时，不会被信息流中的其他东西打断。想不到写什么的时候，我就打开列表，找一个自己有看法的主题，然后在排程工具里起草。
当大家都在说同样的事，怎样脱颖而出？
人们追随的不是信息，而是视角。
十个人可以讨论同一个老话题，但其中一个人的表达，能赋予它全新的意义。人们追随的，就是这个人。
多数新手以为，自己必须说出新东西。其实不必。人们上社交媒体，不一定是为了寻找新想法，而是想听自己喜欢的创作者，怎样谈论大家已经在谈的事。
2019年，我写过一条以“怎样领先99%的人”开头的帖子。多年后，我把它做成视频，结果获得170万次观看，成为我表现最好的作品。后来，Mark Manson做了同名视频，Alex Hormozi也做了，然后是Tom Bilyeu。没有人拥有某个话题。以为自己拥有某个话题或想法，是愚蠢的。你真正拥有的，只有看待它的视角。
正如前面所说，你最好的内容，来自两类想法的配对：一类是你热爱的，来自博物馆、书和生活；另一类是已经被证明有效的，比如表现显著优于平时的帖子。
我想帮你走到写出第一条帖子的那一步。
我们开始吧。
第一步：研究已经有效的内容
选三个创作者，他们既不是名人，也不是毫无影响力的人。
名人随便一条帖子都有数百万次浏览，不适合拿来判断“什么有效”。
把这几位创作者存好，在笔记应用里保存他们的主页链接。
或者在Eden中，或连接了Eden的Claude中，粘贴类似下面的提示词，让它搜索传播出色的帖子和创作者：
我讨论的主题是：[主题]。请研究在这些主题中表现出色的中等规模创作者，再从他们最好的帖子里反向分析其策略。把帖子放进一个参考素材看板，每条附上一则说明，解释为什么它对这位创作者有效。接着采访我，了解我自己的视角和信念，让我们开始形成属于我的策略。
注意这里的重要区别：你不是拿走那个想法。和学习任何写作或手艺一样，你是提取使它奏效的原则，再应用到自己的策略里。你是在研究。每个创作者，都会以某种参考作为工作的起点。
第二步：找到自己的切入角度
选一个已经保存、而且自己喜欢的想法。
如果照原样发出去，你只是又说了一遍可能已经被说过一千次的话。你得改变视角。
我会围绕同一个想法写出五种角度：
- 我喜欢的某位思想家，会怎样说这件事？
- 我会怎样把它讲给过去的自己？
- 我能怎样重新定义这个想法？
- 通常的看法是什么，我不同意哪一点？
- 这件事为什么与普通人的日常有关？
一个想法可以有成千上万种写法。和AI一起头脑风暴，也许能帮上忙。
比如，你存下的想法是：“限制让人更有创造力。”
当你提出不同意见，就会得到新的东西：限制并不会让人变得更有创造力，而是让人更果断，因为空白页其实是一个被伪装成灵感问题的决策问题。这样，你发布的就是只有你会说的话，而且这个月还可以换十一种表达，不必重复自己。
如果需要帮助寻找角度，可以用这段提示词：
帮我为一个常见想法寻找新的切入角度。角度应来自影响我的思想家、我的兴趣和我的生活，而不是泛泛的建议。如果你还不够了解我，先提问。
想法：[那个常见想法]
1．指出它背后的普遍真实：读者已经感受到的痛苦或愿望。
2．给我七个角度，每个用一两句平实的话说明，并标明观察视角。至少两个来自塑造过我的思想家，两个来自其他领域，一个来自我的生活，一个重新定义这个想法，一个反对通常的看法。
3．挑出最强的两个，用“容易共鸣、新颖、简单”这三个标准解释原因。
角度不够好，就告诉我。不要替我写帖子。
怎样借助AI，让毕生作品出乎意料地更快获得收入？
这不是一门内容课程，不过，上面那一节应该已经给了你一些可以尝试的东西。玩得开心一点。
但那还只是内容这一面，也就是如何把人吸引到你的作品前，并最终获得报酬。
而你的毕生事业，并不是一句能向别人清楚表述的静态口号。它是在实验和迭代里创造出来的，所以我想让你尽快做到第一个版本。
我简单说。
产品和内容的逻辑完全一样。
表现最好的产品，是把人们已经明确表达的需求，与一个你在自己生活中解决过的问题结合起来。
换句话说，研究内容、观察什么正在传播，本身就是极好的市场研究。
如果我谈专注、生产力和心理学，又发现有关“怎样每天专注一小时经营副业”的帖子开始明显走红，那就是一个机会。
我可以建立一个低价付费社群，让大家一起参加30天挑战，专心推进各自的事业，再配上一个小型专注追踪工具。
我已经知道，这可能表现得非常好。既然这个主题正在传播，我围绕它创作的内容，也很有可能表现不错。人们赚钱时面临的最大问题，是没有一群可能购买产品的受众。而你已经在写好内容，这个问题就已经得到了解决。
说到这里，留给你一段用来着手打造第一个产品的提示词。同样，在Eden里，或连接Eden的Claude里使用。Eden可以承载产品、社群和邮件列表，所以当你决定做什么产品后，它还可以帮助你把产品搭建出来。
提示词比较长，就不直接粘贴在这里了。你可以在这里复制或创建副本。
未来30天，怎样开始积累你的毕生作品？
快速回顾一下。
如果是我，接下来一个月会这样把上述想法落地。
你可以按自己喜欢的快慢来做。我只是按周列出，你也可以在一天里全部完成。
- 第一周：搭建想法博物馆。在手机上设置好记录入口，列出五位创作者，每天保存一个想法。
- 第二周：找到三位中等规模创作者，反向分析他们的策略。每天为一个想法写出五个角度，发布其中最好的。
- 第三周：继续发布，留意哪些帖子获得最多回复和提问。
- 第四周：选一个问题，写一份能够回答它的单页指南。把它作为免费资料，用来收集邮箱，再利用前面那份产品提示词，打造更完整的版本。
然后，在未来12个月继续做下去。
网红优化注意力，个人品牌优化转化；匠人则一次积累一个想法、一个项目，建立一整组作品，再让社交媒体为它提供经济支持。
感谢阅读。
——Dan
作者：Dan Koe