你不需要细分领域，你需要自己的观点
在AI内容泛滥时，用经历、价值观与理想生活形成不可复制的创作视角
概要
Dan Koe认为，选择一个狭窄赛道曾适合早期互联网，但在AI能够复制研究、框架和专业知识的今天，它不足以形成创作者的护城河。真正难复制的不是某个主题，而是一个人由经历、目标、价值观和选择共同塑造的观点。人们不会追随资料库，而会追随能提供清晰判断、故事和世界观的人。多重兴趣也不必导致分散：当它们经过同一副个人镜头，被整理成彼此关联的作品，就会成为独特的创作资产。作者把新意理解为模式识别和“哲学折射”：同一个观念经过不同目标和人生经验，会产生不同的表达与价值。实践上，应先持续思考想过与不想过的生活，把它作为北极星；每天记录真正令自己兴奋的想法，用短内容公开整理，再每周把一个想法扩展成长文或视频，并加入个人经历和可执行收获。
正文翻译
如果你是作家、创作者、自由职业者，或任何想靠有意义的事做出成绩的人，你大概都在社交媒体上。如果你不在，要么你已有一套有效的方法，这封信不适合你；要么你正在浪费时间，或许就该去社交媒体。
问题是，大多数创作者已经变成内容工厂。
成了包装得更漂亮的搜索引擎。
在任何人点一下鼠标就能找到信息的年代，成了专门知识的资料库。
多数创作者走不远，是因为他们说什么、怎么说、为什么说，都没有特别之处。他们没有能促使别人改变态度或行动的观点，只有一条仿佛已经被重复了一千次的乏味建议。
互联网还年轻、还空旷时，选择一个细分领域曾是很好的建议。
但和历史上的任何一种专家一样，最容易被替代的也正是他们。如果你的内容策略可以在纸上写成一套步骤：研究点子、构思选题、套用指定内容框架，那么任何人都能做出一个 AI 形象，随时在任何一天和你竞争。
好消息是，99% 的这类内容都去不了任何地方，只会沉到桶底。担心 AI 会制造无限内容的人，没有理解顶尖 1% 创作者为什么本来就表现得这么好。
因为人们不会追随字典，他们会追随人。
他们想要未经稀释的看法。他们想要的不是更多信息，而是清晰。他们想要故事和戏剧性。
他们想要一个观点。
最赚钱的细分领域就是你自己
用真实逃离竞争。
— Naval
每当我告诉人们，他们可以谈多个兴趣，而且这样做反而更好时，他们都会担心，这很可以理解。
每一条人生和商业建议都在叫他们“只专注一件事”，但他们没有意识到，自己的兴趣并不是一堆彼此毫无关系的想法。害怕自己显得分散，反而让人无法发现自己不可替代的地方。
我们把它拆开说。我会尽力把逻辑讲清楚，随后给出你可以在自己工作中尝试的具体做法。
你的经历塑造了你，也就是你的身份。
你的身份由目标和价值观构成，也就是你认为重要的事。
你的目标和价值观塑造你的观点。它决定你怎样筛选具体信息，进而影响你做出的决定；这些决定又会反过来强化你的身份。
你的观点无法被复制，因为没有人经历过完全相同的一连串环境刺激，从而被塑造成今天这样独特的心智。
当你从“专门知识的资料库”转变为“人们借以看世界的一副镜头”，你就会跨越不同领域整理许多想法，并把它们综合在同一组作品之下。你不再占有一个品类或话题，而是拥有一种视角；这种视角形成一组独特、彼此相连的想法星群。它无法被复制，因为它经过了你独有的价值观、经历和目标组合的过滤。
这就是关键。
人们不会与字典建立情感连接。他们会被拥有相似世界观的人吸引。你担心别人不会因为不喜欢你谈的某个具体兴趣而关注你，但只要打开社交媒体，你本来就在略过数百种不同兴趣。
我并不常谈比特币或加密货币，但不论你是否对此感兴趣，我保证我能写出一篇有说服力、以故事推进的文章，让很多人，包括网上原本随机路过的人，在意它。
而且，人不是天生就带着兴趣。你会被说服去看见某件事的重要性，它才会变得有趣。这也是我能够写深层想法，同时仍偶尔传播开来的原因。
不能谈任何你想谈的兴趣，本质上是能力问题。
自然的新意与人为制造的新奇
动物不能选择自己的目标。它们的目标，可以说是自我保存和繁殖，是预先设定好的；它们的成功机制也被限制在这些内置的目标图像里，我们称之为“本能”。人则拥有动物没有的东西：创造性的想象力。因此，人不仅仅是生物，也是创造者。他能够用想象力形成多种目标。只有人能够借由想象或形象化能力，引导自己的成功机制。
— Maxwell Maltz
不管你喜不喜欢，注意力都由新奇驱动；如果你无法获得注意力，你的独立工作不会有一丝成功的机会。
最成功的创作者，都是多巴胺的提供者。
但这不意味着你必须制造戏剧冲突、强行使用操纵手法，才能让人注意你。它意味着你必须分享一些新的东西。
当你自己就是细分领域时，你是在公开地成为真实的自己。多数人以为真实是某种模糊、令人感觉良好的“做自己”，但真实恰好与从众相反。真实不是为了赚钱，去迎合别人告诉你“最好的”某个细分领域。这里所说的真实，字面上就是你的内容策略：让你的世界观决定你谈什么。
创造新意，归根结底是模式识别。
模式识别与生存和身份深度相关。祖先狩猎时，多巴胺会向大脑发出信号：某个机会值得留意，比如植物上新长出的浆果，或森林里猎物的声音。
现在你不必为食物狩猎，当然超市和 Uber Eats 其实是被模拟和高度优化过的狩猎场；但同样的机制仍在大脑里运作。你读一本书，目标若是学习赚钱，书里的想法就会呈现为与赚钱有关的形状。你会注意到新的想法；如果你从同一副镜头把它分享给网络上的人，他们就会收到一个能抓住注意力的新想法。若你读书的目标是变得更快乐，你从同一本书注意到的又会不同。
这像一种哲学上的折射。正如光线穿过不同材料会改变，想法穿过不同观点时也会变形。
换句话说，成为更好的创作者很简单：拥有一个有意义的目标，分享让你兴奋的想法。让兴奋优先地创作内容，远比追逐趋势更有满足感。
举例说，若你着迷于“复利”，你可以从积累财富的角度谈它。但另一个人会把它折射进自己的世界观，也许会从习惯养成的角度谈它。James Clear 的“每天进步 1%”之所以获得巨大注意，正是这个原因：他把一个老想法经由自己独特的头脑重新框定，令它显得新鲜。
这就是观点不能被复制的原因。
AI 可以复述任何想法，但它不能让想法穿过并不存在的、亲身活出的哲学，也不能让它服务于一个由它有意识选择的目标。
注意力经济与关怀经济
阿德勒心理学里有一个“生活方式”的概念。
它不是通常所说的生活方式，例如车、房子或度假，而是你面对生活的根本取向：你用来穿越存在的、关于信念、目标和策略的无意识蓝图。它很早形成，随后成为你解释一切的镜头。
到这里我们已经明白：你的观点就是独特的细分领域；分享让你兴奋的想法，是以可持续方式创造新意的方法，也不必出卖灵魂。
拼图的最后一块是你的个人愿景。
也就是你理想的生活方式。
它把一切联系起来，也把你分享的所有内容统一在一个品牌之下，因为品牌就是人们长期把你与之联系在一起的东西。
理想生活方式是你的北极星。这意味着，如果你想在未来的工作环境里成功，不能只是坐着什么也不做。你必须把商业成长与个人成长合在一起。你真的得去做事；而做事让你发现值得分享的想法，帮助别人做类似的事，因为那些想法与你的目标和价值观共鸣。
这就是让人关心你，而不是把你当成一条滑过就忘的快速信息的原因。人们会记住你，会想买你的东西。人们会在意那些改变过他们生活的人；而你借由一组能改变他们思考方式，从而改变其身份和行动的作品，最好是朝一个压倒性良好的结果，来改变他们的生活。我曾写过一份关于如何用内容生态建立一个世界的指南，讲的正是这件事。
当你追求一段自己在乎的生活，并分享令自己感兴趣的想法时，你的内容会有一种能量特征：更坚定，也更清晰。人们感觉得出来。他们喜欢你的作品，因为每一个想法都会让他们觉得，自己学到了一点新东西，并能把它吸收进自己的世界观。
为了把这件事落到实处，给你一些可以尝试的动作：
- 不要聚焦某个话题；聚焦你认为实现理想生活所需的一切。
- 把从书、视频、播客、文章等来源整理有趣想法，变成每日研究习惯，记下令你兴奋的东西。
- 把这些想法发成短内容，就把社交主页当作你的记笔记平台。
- 每周选一个最有意思的想法，写成一篇长通讯或做成视频。
- 用个人经历、相关想法和可操作的收获，充实这篇长内容。
如果你在第一步就卡住，不知道什么是理想生活方式……
那么，你需要看看自己的生活。你需要一直思考自己想过和不想过哪种生活；否则你没有带着意识或意图活着，而是在梦游。
你只需要这样做，清晰会到来。
每天思考自己想要和不想要什么这个简单动作，试着散步时只想这件事，会慢慢形成一个观点。
然后，你就能做出决定，也能注意到那些让你远离不想要的生活、走向想要的生活的想法。
希望这封信对你有帮助。
— Dan
作者：Dan Koe